Influenciadores virtuais: estudo de caso da “Lu” da Magalu

Resumo

Este trabalho propõe lançar uma investigação sobre o fenômeno dos influenciadores virtuais, personagens criados por computação gráfica que simulam o comportamento de um influenciador digital humano. A metodologia aplicada para a realização dessa investigação será qualitativa, com o objetivo de levantar informações quanto à performance e recepção dos influenciadores virtuais. Devido ao caráter de novidade do objeto de estudo, optou-se por realizar um estudo de caso de caráter exploratório que busca investigar e levantar novas hipóteses, gerar teorias e formular problemas de pesquisa sobre o tema, com recorte focado na campanha de carnaval da personagem Lu, embaixadora da marca e criação da Magazine Luiza, na rede social Instagram. Essa personagem foi selecionada como objeto de estudo porque se destaca como exemplo de sucesso de um influenciador virtual, sendo a mais antiga do mundo e com maior número de seguidores no Instagram. A análise de dados e a pesquisa documental serão metodologias de apoio que fornecerão dados quantitativos quanto à performance das ativações da personagem. As hipóteses levantadas pela pesquisa serão comparadas com a literatura prévia sobre o assunto, estudos de marketing de influência, marketing digital, publicidade, psicologia e robótica, para entender quais aspectos dessas teorias se apresentam neste novo cenário.