Analise do comportamento de consumo no mercado de luxo no brasil e compreensão do comportamento de compra

Resumo

Numa sociedade onde se aponta para diferenças na forma com que as pessoas consomem produtos, e que é marcada pelo comportamento das classes sociais frente ao desejo de consumir, o comportamento de compra sofre influências diversas -- diretas ou indiretas - na maneira com que os indivíduos interagem, mudam seus próprios comportamentos e se relacionam com os produtos e as empresas que os comercializam. A literatura aponta para a possibilidade que as relações entre produtos, empresas e consumidores se mostre mais intensa no mercado de luxo, onde de maneira geral os compradores estão propensos a pagar quantias superiores por produtos cuja funcionalidade possa ser comparável à de outros produtos, mas que são vendidos por preços inferiores. Em determinadas situações, os produtos ditos mais baratos são percebidos como populares e comuns. Uma consequência desta situação é que pagar a mais por determinados produtos confere diferenciação e status, frente a outros indivíduos que fazem parte do referencial social das relações de consumo. O presente trabalho de pesquisa analisa o comportamento de compra nos mercados de luxo no Brasil a partir de parâmetros de status, sociabilidade e não funcionalidade, investigados a partir da Escala de Consumo Status adaptada ao Brasil