EXPLICANDO O CONSUMO COLABORATIVO POR MEIO DO MODELO TAR: UMA APLICAÇÃO COM USUÁRIOS DO AIRBNB

Resumo

Trilha Acadêmica: Comportamento de Consumidor

Este artigo objetivou identificar a influência das atitudes e norma subjetiva dos consumidoresna intenção comportamental de uso dos serviços de Airbnb. A pesquisa foi desenvolvida coma aplicação de questionários em 208 usuários do Aribnb. Para testar a hipótese de pesquisa foirealizada uma análise de regressão linear múltipla com as variáveis atitudes, norma subjetivae intenção comportamental. O modelo de regressão apresentou um poder preditivoconsiderado significativo para explicar a Intenção Comportamental, corroborando com o quefora encontrado na teoria. O artigo apresenta evidências de que a utilização da Teoria da AçãoRacional é válida no contexto do consumo colaborativo, contribuindo para o entendimentoteórico desse tema com relação ao comportamento dos consumidores turistas.