Sete razões contra uma paixão?

Resumo

O consumidor de futebol, ou torcedor, tem seu comportamento influenciado pela paixão. Se até os anos 1990 a informação sobre os clubes europeus era reduzida, hoje, com a comunicação mundial instantânea e a transmissão de jogos em escala global, o cenário é bem diferente. A gestão profissional dos clubes europeus e a concentração de grandes jogadores  em alguns times os transformam em marcas globais do esporte, atraindo consumidores do mundo inteiro e promovendo o surgimento de plataformas interativas com os videogames, e diversas oportunidades de entretenimento digital que fortalecem a relação dos consumidores com estes times e os ídolos que neles jogam. Por outro lado, o atraso na adoção de uma gestão profissional dos clubes brasileiros e a recente elitização dos estádios promovem o afastamento do consumidor dos times nacionais. Estas forças são causas diretas de uma nova lógica institucional para o futebol no Brasil. Nessa pesquisa buscamos compreender a dinâmica deste mercado e a lógica institucional estabelecida, analisando os atores envolvidos no processo. Coletamos dados via entrevistas com especialistas do mercado, consumidores, além de dados secundários em portais e blogs relacionados ao esporte. A análise dos dados mostra um processo de deslegitimação dos clubes brasileiros e a legitimação dos clubes europeus.

Palavras-chave: teoria institucional, formação de mercados, cultura de consumo, futebol, torcedor.