Autores
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Rafael Mendes Lübeck
Faculdades Senac Porto Alegre
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Fernando De Oliveira Santini
Faculdades Senac Porto Alegre
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Debora Silveira Garrett
Faculdades Senac Porto Alegre
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Tatiana Schena Tatsch Wanin
Faculdades Senac Porto Alegre
Resumo
o presente trabalho apresenta um estudo com a revalidação e ajuste de instrumento de coleta sobre exclusividade de consumo CNFU (Consumer Need For Uniqueness) aplicado ao contexto brasileiro em um grupo de pessoas que utilizam a bicicleta não apenas como meio de transporte, mas como uma forma simbólica de representar sua individualidade, diferenciação e inconformidade com a sociedade do automóvel. Esses indivíduos constituem uma tribo urbana que cresce paralelamente ao aumento do número de veículos nas grandes cidades e o consequente aumento das dificuldades para deslocamentos. A coleta dos dados ocorreu por aplicação de 230 questionários através da rede social Facebook e em encontros de ciclistas na cidade de Porto Alegre e destes foram considerados válidos 200 questionários. A análise dos dados foi realizada utilizando a Análise Fatorial que reduziu a quantidade de variáveis do modelo original gerando um instrumento de coleta ajustado à realidade estudada.
Biografia do Autor
Rafael Mendes Lübeck, Faculdades Senac Porto Alegre
Mestre em Administração pela UFSM e graduado em Marketing pelas Faculdades Senac Porto Alegre. Atualmente é professor/pesquisador na Faculdades Senac Porto Alegre trabalhando com temas sobre comportamento do consumidor, marketing e inovação. Atua também como professor de graduação e pós-graduação na área de Administração e de Marketing nas Faculdades Senac Porto Alegre. Atualmente é revisor da Revista Gestão & Planejamento, Revista de Administração da IMED - Raimed e do Journal of Research in Economics and International Finance. Realizou atividades na ReA - Revista de Administração da UFSM - na função de Editor adjunto. Atuou nas áreas de Marketing e vendas nos setores de serviços e varejo por mais de 15 anos, período no qual ocupou cargos de analista de marketing e gerente.
Fernando De Oliveira Santini, Faculdades Senac Porto Alegre
Doutorando em Administração pela Pontífica Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUC/RS e Universidade de Caxias do Sul - UCS, possui mestrado em Administração pela PUC/RS (2008) e graduação em Comunicação Social pela Universidade Luterana do Brasil - ULBRA (2004). Atualmente é professor dos cursos de Graduação e Pós-Gradução da Faculdade da Serra Gaúcha - FSG e da Faculdade SENAC/RS. Coordenador da Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Vendas e Marketing da Relacionamento da FSG. Tem experiência na área de Administração, atuando principalmente nos seguintes temas: comportamento do consumidor, pesquisa de mercado, gestão e estratégia.
Debora Silveira Garrett, Faculdades Senac Porto Alegre
Possui graduação em Marketing pela Faculdade de Tecnologia SENAC/RS (2011), Especialização pela Universidade Federal do Rio Grande (2006). Atua na área de comunicação e Marketing da Faculdade SENAC Porto Alegre RS. Possui experiência nas áreas de comunicação, marketing e História.
Tatiana Schena Tatsch Wanin, Faculdades Senac Porto Alegre
Graduada em marketing pela Faculdade Senac Porto Alegre, atualmente é Gerente de Marketing da Rede de Farmácias Associadas.
