Análise do Perfil e Evolução da Produção Cientifica em Co-branding

Resumo

Este artigo tem o objetivo de avaliar o Estado da Arte dos estudos sobre colaboração entre marcas ou co-branding no mundo, identificando o perfil das produções bem como a evolução em termos numéricos das publicações sem delimitação de período. A pesquisa foi realizada em duas grandes bases de dados: Web of Sciencee Scopus, onde 159 artigos relacionados ao tema foram selecionados. A análise dos artigos encontrados resultou na divisão destes em 10 categorias dentro do tema co-branding: Consequências/Aspectos positivos e negativos do co-branding; Teoria de Co-branding; Co-branding para criação de produtos; Co-branding com celebridades ou endossantes; Casos de Co-branding; Casos de co-branding no turismo; Análise das marcas parceiras; Ponto de venda / Canal de venda; Percepção / Atitude dos Consumidores e País De Origem/Marca-País. Os resultados da pesquisa demostram que ocorreu um crescimento no número de publicações apartir de 2012, e que o maior número de publicações foi realizado no Journal Of Product And Brand Management. Constatou-se também que aproximadamente 23% das pesquisas se enquadram na categoria Análise das Marcas Parceiras. O grande número de publicações sobre o tema pode indicar sua importância, sendo assim este estudo contribui para a literatura ao avaliar o estado da arte das publicações sobre co-branding no mundo.O presente estudo se enquadra na trilha acadêmica Estratégias e Gestão Varejista, visto que apresenta o co-branding, uma das estratégias de branding.

Palavras-Chave: co-branding, colaboração entre marcas, revisão sistematizada