REFLEXÕES SOBRE O CAMPO DE PESQUISA DA CONSUMER CULTURE THEORY NO BRASIL

Resumo

Trilha acadêmica: Cultura de Consumo

Este artigo tem como objetivo apresentar um panorama do campo de pesquisa da CCT, identificando a evolução histórica do número de artigos publicados relacionados ao campo, os pesquisadores, as instituições, os periódicos, as conexões com a comunidade internacional e os programas de pesquisa desenvolvidos. Utilizando uma abordagem metodológica descritivo-qualitativa por meio do levantamento das publicações científicas em periódicos nacionais e internacionais realizadas por professores brasileiros que atuam em instituições de ensino brasileiras foram analisados 253 artigos. Foi identificado crescimento acentuado do número de publicações em dois momentos: de 2007 para 2008 e de 2011 para 2012. Várias ações do campo da CCT no Brasil durante a última década apresentam relação com o seu crescimento internacional, sendo o Brasil reconhecido como futuro novo polo da CCT no mundo (Arnould & Thompson, 2015). Dentre as 100 instituições de ensino superior com programas de pós-graduação em Administração, 42 possuem professores que publicam no campo de pesquisa da CCT. A Revista de Administração de Empresas, os Cadernos EBAPE e a Revista Brasileira de Marketing foram os três periódicos que tiveram o maior número de publicações que utilizam a abordagem. Foram identificados os seguintes programas de pesquisa desenvolvidos no Brasil: (1) anticonsumo, consumo consciente e resistência ao consumo; (2) indústria cultural; (3) culturas de mercado; (4) experiências de consumo; (5) projetos de identidade. Sob o ponto de vista da área de marketing, buscamos, com este estudo, ajudar a consolidar a legitimação do campo da CCT nacionalmente identificando as conquistas e as realizações nas últimas décadas.