O DESCARTE SOB A ÓTICA DA TEORIA DA CULTURA DO CONSUMO: PRÁTICAS COLABORATIVAS E A FORMAÇÃO DO EU ESTENDIDO

Autores

  • Sheila Farias Alves Garcia UNESP
  • Bruna Carolina Cagnin UNESP
  • Maria Carolina Zanette UNAERP

Resumo

O presente artigo tem como propósito analisar as práticas colaborativas de descarte online sob a ótica da Teoria da Cultura do Consumo, com foco na formação do eu estendido. Para desenvolver esta proposta, a pesquisa baseou-se no estudo qualitativo do site de compras e vendas “Enjoei”, escolhido por abordar de forma inovadora o descarte de produtos usados, no ambiente digital e focar nas interações entre os usuários. Buscou-se compreender a dinâmica do site, identificando suas principais características e forma de funcionamento e também analisar as interações sociais estabelecidas entre os usuários a partir do descarte de produtos. Assim, foi possível constatar que o descarte online, analisado sob a ótica da Teoria da Cultura do Consumo, apresentou uma relação com a formação da identidade e, consequentemente, do eu estendido por parte dos consumidores, sendo este tangibilizado através da compra e venda de produtos no site e da participação nas redes sociais e blogs. Além disso, a motivação à venda online também se relacionou a projeção de um Self-Ideal online e a processos emocionais, sociais e simbólicos, incluindo laços emocionais com objetos, bagagens do passado presentes nestes, ligações pela troca com outros consumidores e prática de rituais

Biografia do Autor

Sheila Farias Alves Garcia, UNESP

Possui doutorado em Administração de Empresas pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo - FEA/USP (2007), mestrado em Administração de Empresas pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (1998) e graduação em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda e concentração em Marketing, pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (1987). Atualmente é professora assistente doutora no Departamento de Economia Rural da Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (UNESP), Campus Jaboticabal. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing, Comunicação, Vendas, Negociação e Internacionalização.

http://lattes.cnpq.br/2398809911368560

Bruna Carolina Cagnin, UNESP

Ex-aluna de Graduação em Administração da Unesp, em Jaboticabal.

Maria Carolina Zanette, UNAERP

Doutora e mestre na área de marketing pela Fundação Getúlio Vargas (EAESP), com passagem como estudante visitante de doutorado na Università commerciale Luigi Bocconi, em Milão, Itália. Graduada pela Faculdade de Administração de Empresas de Ribeirão Preto, da Universidade de São Paulo (FEARP-USP), com intercâmbio na Università di Bologna, na Itália. Principais interesses de pesquisa: cultura de consumo, comportamento do consumidor, mídias digitas e marcas. Possui experiência profissional em pesquisa de mercado, aulas e palestras e pesquisa acadêmica.

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Publicado

2016-09-16

Conferência

CLAV 2016 - 9o. Congresso Latino Americano de Varejo

Modalidade

Artigos - Científicos