Desvendando o Comportamento do Jovem Brasileiro na era da Economia Colaborativa: Um Estudo Quantitativo sobre as Motivações de sua Adesão
Resumo
Trilha Acadêmica: Comportamento de Consumidor
Resumo:
A colaboração deixou de ser somente valor e tornou-se modo de viver a vida. Com a ascensão das comunidades virtuais e redes sociais, os indivíduos retomaram princípios e práticas colaborativas que extrapolaram o ciberespaço e passaram a ser aplicadas a outras dimensões físicas da vida. Essa mudança de comportamento tornou-se fenômeno global, transformando a maneira como as pessoas consomem. Este estudo tem como objetivo entender as motivações que levam à adesão da economia colaborativa, com foco em jovens nascidos na década de 1990, que cresceram com o advento da internet. Os dados obtidos de survey aplicada na Região Metropolitana de São Paulo contemplaram 570 respondentes. A estruturação das variáveis e questionário foram baseados na escala de intenção comportamental de Van De Glind (2013). Obteve-se três modelos de regressão multivariada envolvendo adesão e fatores motivacionais. Os resultados mostram que há inúmeras barreiras como a cultura arraigada no materialismo e na posse reforçadas pela pesquisa. Os achados permitem concluirmos que a relação do brasileiro, apesar do fortalecimento de valores coletivos, ainda é bastante individual e racional, já que principais motivações consistem na conveniência, redução de custos e acesso a serviços novos e diferenciados, consideradas em função de um benefício ou recompensa.
