Influências e Especificidades no Comportamento do Consumidor Gay Masculino na Compra de Vestuário
Resumo
Trilha: Consumer Culture Theory
Resumo:
Este estudo pretende apresentar alguns fatores relevantes entre os influenciadores e as particularidades que diferenciam o comportamento de compra do consumidor gay masculino daqueles dos heterossexuais femininos e masculinos. A proposta é identificar, via análise exploratória e qualitativa, utilizando-se a revisão da literatura apoiada pela técnica dos grupos focais, especificidades do comportamento de compra e consumo de vestuário por esse público no Brasil, numa cidade de médio a grande porte do interior da Região Sudeste do país. Atualmente existem, nas áreas de conhecimento da Psicologia, Sociologia, Antropologia e Marketing teorias que embasam o entendimento geral do comportamento do consumidor. Porém elas não abordam a particularização desse comportamento para públicos específicos e a influência do gênero ou orientação sexual, como aqui investigado. Esta seria uma contribuição relevante da linha de pesquisa aqui explorada.
