Diferenças Individuais e seus Impactos sobre o Envolvimento com a Moda Vestuário

Resumo

Trilha: Comportamento do Consumidor e do Comprador

Sabe-se que as características individuais do consumidor influenciam o nível de envolvimento deste com determinados produtos. Tal premissa é corroborada pelos resultados da presente pesquisa, uma replicação adaptada do estudo conduzido por O’Cass (2004). Verificou-se que o envolvimento com a moda vestuário difere entre consumidores em função de gênero, idade e características corpóreas (IMC). Quanto às relações causais porpostas, o valor atribuído ao consumo de moda vestuário influenciou o envolvimento com moda vestuário, que por sua vez influenciou o conhecimento sobre moda vestuário. Por fim, observou-se que a confiança em moda vestuário é influenciada pelo conhecimento sobre moda vestuário.