Consumo de beleza e culto ao corpo das mulheres de classe D

Resumo

Na sociedade pós-moderna, o culto ao corpo e a valorização da beleza criam uma exigência social para que mulheres adotem um padrão e, assim, estão presentes no imaginário feminino independentemente de classe social ou faixa etária. Para os consumidores da base da pirâmide, as limitações orçamentárias existem e podem ajudar a explicar muitos dos hábitos dessa parcela da população. No entanto, mesmo com tais restrições de recursos financeiros, a beleza tem uma oferta e um gasto crescente junto aos segmentos da base da pirâmide. Assim sendo, o objetivo deste estudo é o de descrever a importância dada ao culto ao corpo nas populações da base da pirâmide, especificamente da classe D, que foi usada como referência da base da pirâmide neste trabalho. Para tanto, realizou-se uma pesquisa exploratória por meio de entrevistas em profundidade em São Paulo e no Rio de Janeiro com 11 mulheres da classe D. Os resultados sugerem que a beleza vai muito além da aparência física. Ela tem um significado de autoestima e inclusão social para essas mulheres. Na percepção dessas mulheres, o cuidado com o corpo irá refletir numa mudança de atitude no trabalho, e esta pode, consequentemente, abrir portas em termos profissionais para essas mulheres. Assim sendo, o cuidado com o corpo e com a beleza torna-se uma de suas prioridades no dia a dia e têm uma alta representatividade no orçamento familiar. Neste contexto, diversas entrevistadas já fizeram ou planejam fazer cirurgias plásticas abrindo mão de outros bens e produtos. Assim, o consumo relacionado à beleza pode ser considerado como um consumo compensatório, indo muito além do “supérfluo” e passando a representar um prazer quase que imprescindível na vida de pessoas que sofrem constantemente restrições orçamentárias. É o sentimento do “eu mereço”, que permite uma percepção de “eu pertenço”, sendo que, no limite, o culto ao corpo e à beleza indica “quem eu sou”, principalmente em uma sociedade midiática, que determina o tipo ideal da beleza. Essa relevância da beleza é facilitada pelo maior acesso a produtos e serviços de estética que as mulheres de classe D possuem hoje.