INTERAÇÃO PARASSOCIAL E DECISÃO DE COMPRA: UM ESTUDO COM OS FÃS DE GAME OF THRONES
Resumo
Trilha Acadêmica: 6. Comportamento de Consumidor.
O crescimento da indústria do entretenimento, conjugado com o fenômeno de convergência tecnológica, tem propiciado uma maior interatividade entre produtores de TV e consumidores, contribuindo para a construção de relações parassociais, sob a ótica de que o relacionamento que ocorre entre o telespectador e determinado filme, série ou personagem afeta o seu comportamento. Diante desse cenário, este estudo buscou analisar os efeitos da interação parassocial de fãs de uma série televisiva (Game of Thrones) sobre a intenção de compra de produtos relacionados à série. Para atingir o objetivo proposto, optou-se por uma pesquisa quantitativa, de modo que foi desenvolvida uma survey on-line aplicada à uma amostra de 921 respondentes que assistem séries de TV, sendo que 461 questionários foram completados por fãs de Game of Thrones. A partir dos resultados, observou-se que a interação parassocial, que os respondentes desenvolvem com os personagens da série, afeta positivamente a atitude com relação à série Game of Thrones, bem como a atitude e a intenção de compra dos produtos relacionados à série. Além disso, foi possível perceber a influência de algumas variáveis demográficas sobre os construtos analisados, de modo que as mulheres apresentaram maiores níveis de interação parassocial se comparado aos homens e, consequentemente, maior atitude e intenção de compra com relação aos produtos.
