Do Rosa ao Azul, Meninas Tweens, Mães e Consumo
Resumo
Tweens é o termo usado para o segmento de mercado representado pelas crianças de 8 a 12 anos e caracterizado pela fase de transição da infância para a adolescência. Apresentam uma dualidade de comportamento que, face às suas múltiplas repercussões e influências econômicas e sociais, carece de ser devidamente analisada, tanto pela ótica da psicologia e teorias de desenvolvimento, quanto pelas lentes teóricas da antropologia e o conceito de liminaridade. Este trabalho busca contribuir com o limitado corpo teórico sobre esse segmento, que representa três mercados em um – um mercado primário, influenciador e um mercado futuro - apresentando os resultados de um estudo em profundidade com dez mães de meninas tweens e uma análise do papel do consumo simbólico na construção do self. Dado que o consumo viabiliza o autoconhecimento e a comunicação da identidade, o estudo das práticas de consumo das meninas tweens pode esclarecer como essas crianças lidam com a ambiguidade, criam suas identidades e desenvolvem relações sociais saudáveis. Porém, os resultados preliminares deste estudo mostram que não só as meninas tweens encontram-se em um estágio liminar de ambiguidade e invisibilidade social, mas também suas mães são carentes de mecanismos de apoio para lidar com essas mudanças de forma saudável para si e para o desenvolvimento de suas filhas.
