Anúncios de Moda Plus Size no Varejo Brasileiro: Como os Consumidores Acima do Peso Avaliam?
Resumo
TRILHA ACADÊMICA: Estratégias e Gestão Varejista
A quantidade de pessoas acima do peso tem aumentado no decorrer dos anos e a popularização das redes sociais virtuais criou e potencializou movimentos de aceitação do corpo gordo. Isso fez com que as empresas de varejo de moda começassem a investir mais para atender a este segmento, mas pouco se sabe sobre a maneira como estes indivíduos avaliam as estratégias desse mercado. Este artigo objetiva verificar como os consumidores gordos avaliam os anúncios publicitários desenvolvidos pelo varejo de moda plus size. Para tanto, realizou-se uma survey online com 152 respondentes de 22 estados brasileiros. Os resultados, obtidos por teste de médias e análise de frequências, apontam que os anúncios que seguem os padrões ideias do mercado de moda geram maior comportamento de aproximação e intenção de compra, enquanto que os anúncios de lojas de confecção são os que proporcionam maior comportamento de afastamento neste público.
