O uso de apelos sexuais na propaganda esportiva e seus efeitos sobre o consumidor
Resumo
O presente estudo tem como objetivo a análise dos efeitos dos apelos sexuais em propagandas esportivas quanto a atitude sobre a propaganda (AP) e intenção de compra (IC) dos produtos. Utilizando-se design experimental, foi medida a diferença entre as respostas dos consumidores (AP e IC) às propagandas com baixo e alto nível de apelos sexuais, avaliando se essas respostas diferem quando se controla o gênero dos respondentes (variável moderadora). As peças de propaganda foram desenvolvimento especialmente para o experimento, passando por pré-teste para validar os estímulos criados. Foi utilizado experimento de campo a fim de comprovar as hipóteses. Como resultado do trabalho, identificou-se que os consumidores apresentam atitude sobre a propaganda e intenção de compra mais favoráveis para anúncios esportivos com baixo nível de apelos sexuais em comparação com anúncios esportivos com alto nível de apelos sexuais. Ademais, consumidores homens e mulheres apresentam respostas semelhantes, sendo que o gênero dos respondentes não se mostra um fator moderador do nível de apelo sexual do propaganda e a atitude sobre a propaganda (AP) e intenção de compra (IC) dos produtos.
