A INFLUÊNCIA DAS MARCAS DE ROUPAS SOBRE OS JOVENS DE BAIXA RENDA E SEU PROCESSO DE PERTENCIMENTO A GRUPOS

Resumo

Devido ao grande poder de informação, os jovens, atualmente, são consumidores exigentes e ativos. O objetivo desse trabalho é apresentar como as marcas de roupas influenciam os jovens de baixa, como os jovens interagem com as marcas e como as usam para entrada e inclusão em grupos sociais e criação de uma identidade social. A pesquisa qualitativa identifica as ideias e opiniões dos entrevistados para dialogar com suas expectativas e experiências pessoais. Os resultados demonstraram que os consumidores jovens de baixa renda selecionam e consomem vestuários semelhantes a membros de seus grupos, mas quanto a marcas, esse público apenas identifica os valores transmitidos.