A Construção do Fenômeno dos Sites de Compra Coletiva no Brasil
Resumo
Os sites de compras coletivas foram mercados construídos recentemente no Brasil e tem atraído a atenção de muitas empresas e consumidores, sobretudo devido a seu novo formato, que permite ao consumidor comprar produtos e serviços a um valor mais baixo que o habitual por meio de sites na internet, e para as empresas que divulgam seus serviços/produtos é uma forma de publicidade que possibilita que o cliente vá até a loja, assim o estabelecimento tem a possibilidade de conquistar e fidelizar este consumidor. Para verificar a interação dos diversos agentes que influenciaram na construção desse mercado, foram analisados os três sites pioneiros de compra coletiva no Brasil, denominados: Peixe Urbano, Groupon e Clickon. Além disso, foram coletados dados secundários em revistas, jornais e artigos referentes a este fenômeno, bem como analisadas 1782 ofertas que foram disponibilizadas desde a abertura do site nas 5 cidades mais populosas de cada região do país, assim foi possível ter um parâmetro das categorias que mais foram vendidas no país. Pode-se perceber que vários agentes influenciaram na construção desse fenômeno, destacando-se a internet e as redes sociais, além do comportamento de compra por impulso. Assim o presente artigo se adéqua a trilha de estratégias varejistas: e-commerce.
