ENTRE O PODER E O VESTIR: A RELAÇÃO ENTRE EMPODERAMENTO E CONSUMO DE SLOW FASHION

Autores

  • Érica Maria Calíope Sobreira Universidade Federal do Ceará (UFC)
  • Clayton Robson Moreira da Silva Universidade Federal do Ceará (UFC) e Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí (IFPI)
  • Claudia Buhamra Abreu Romero Universidade Federal do Ceará (UFC)

Resumo

O slow fashion é um movimento de moda sustentável cada vez mais defendido por um crescente corpo de designers, varejistas e consumidores, visto que se baseia em críticas a uma sociedade acelerada e ao sistema insustentável da indústria atual. O estudo objetiva analisar a relação entre o empoderamento e o consumo de slow fashion. Realizou-se uma pesquisa survey com 306 consumidores da cidade de Fortaleza, capital do Ceará, estado que ocupa a 5ª posição no Ranking do Faturamento da Cadeia Têxtil e de Confecção, segundo a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção [ABIT] (2016). Para análise dos dados, utilizaram-se técnicas de Análise Fatorial Exploratória e o Teste de Mann-Whitney. Os resultados indicam que indivíduos mais empoderados tendem a apresentar maior propensão ao consumo de slow fashion. Este estudo contribui, portanto, para o desenvolvimento do arcabouço teórico sobre slow fashion no contexto brasileiro, a partir da sua associação com o construto empoderamento. Como implicações gerenciais, os varejistas de moda lenta podem usar esta pesquisa para compreender a importância do empoderamento como porta de entrada para a captação de novos clientes, além da possibilidade de promover a participação mais ativa do consumidor nos processos de co-criação de produtos de slow fashion.

Palavras-chave: Slow Fashion. Empoderamento. Consumo de vestuário.

Trilha Acadêmica: 6. Comportamento de Consumidor

Biografia do Autor

Érica Maria Calíope Sobreira, Universidade Federal do Ceará (UFC)

Mestranda em Administração e Controladoria pela Universidade Federal do Ceará (UFC). Bacharela em Administração pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

Clayton Robson Moreira da Silva, Universidade Federal do Ceará (UFC) e Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí (IFPI)

Professor do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí (IFPI). Doutorando e Mestre em Administração e Controladoria pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

Claudia Buhamra Abreu Romero, Universidade Federal do Ceará (UFC)

Docente do Programa de Pós-Graduação em Administração e Controladoria da Universidade Federal do Ceará (UFC). Doutora e Mestra em Administração (Concentração em Marketing) pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Concluiu Pós-Doutorado em Administração de Marketing na John Molson School of Business da Concordia University, Montreal, Canadá.

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Publicado

2018-10-19

Conferência

CLAV 2018 - 11o. Congresso Latino Americano de Varejo

Modalidade

Artigos - Científicos