Autores
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Marcelo Curth
Universidade Feevale
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Celso Augusto Matos
Universidade do vale do rio dos sinos - UNISINOS
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Winnie Ng Picoto
<span>Lisbon School of Economics and Management of Lisbon University (ISEG)</span><br />
Resumo
Este trabalho teve o objetivo de analisar as relações entre envolvimento cognitivo (EC), envolvimento afetivo (EA), identidade social (IS), laços de interação social (LIS), flow (FL) e intenção de compra (IC). Para isso, foi realizada uma survey com 244 participantes de comunidades mobile (m-comunidade). Para o teste do modelo foi utilizada a Modelagem de Equações Estruturais (MEE). Também foi verificada a mediação dos construtos Identidade Social, Laços de Interação Social e Flow entre Envolvimento Cognitivo, Envolvimento Afetivo e Intenção de Compra. Os resultados indicaram a relação positiva entre os construtos Identidade Social, Laços de Interação Social e Identidade Social com o Envolvimento Afetivo, não suportando a relação entre Envolvimento Cognitivo e Identidade Social. Além disso, foram suportadas as relações entre Intenção de Compra, Laços de Interação Social e Flow com a Identidade Social. Constatou-se um efeito mediador positivo entre Laços de Interação Social com os envolvimentos e Intenção de Compra.
Biografia do Autor
Marcelo Curth, Universidade Feevale
Possui doutorado em administração pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos – UNISINOS, mestrado pela Universidade Católica do Rio Grande do Sul – PUC-RS, Pós-Graduado em Administração e Marketing pela Universidade Gama Filho e Pós-Graduado em Educação pela Faculdade SENAC-RS, graduação em Educação Física pela Universidade Luterana do Brasil - ULBRA e graduando em Administração pela UNISINOS. Atualmente é docente em nível de graduação e pós-graduação nas áreas de marketing e educação física. Os temas de interesse de pesquisa são comportamento do consumidor e marketing de relacionamento. Sócio proprietário da Plation – Estratégias Comerciais, realizando consultorias de marketing em micro e pequenas empresas.
Celso Augusto Matos, Universidade do vale do rio dos sinos - UNISINOS
Doctor of Marketing from Federal University of Rio Grande do Sul (UFRGS). Research interests include Strategic Marketing and Consumer Behavior in B2B and B2C contexts. His work has been published in Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Service Research, The Service Industries Journal, International Journal of Bank Marketing, among others. He can be contacted at:
celsoam@unisinos.br
Winnie Ng Picoto, <span>Lisbon School of Economics and Management of Lisbon University (ISEG)</span><br />
Associate Professor of Information Systems and Operations Management at the Lisbon School of Economics and Management of Lisbon University (ISEG). She received the B.A. in Industrial Engineering and Management from the Instituto Superior Técnico, and the Ph.D degree in Management at the Technical University of Lisbon. She is a member of the Advance Research Center. Her previous research has been published at for example, the European Journal of Information Systems, Journal of Business Research, Industrial Management and Data Systems, Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce.
