Neuromarketing: o mapeamento de uma possível nova ciência

Resumo

O neuromarketing, através da aplicação de técnicas neurocientíficas, busca entender como ocorrem os processos de tomada de decisão de consumo. Sendo este campo de conhecimento uma atividade bastante recente, verifica-se que as suas principais aplicações se dão predominantemente fora da academia, propiciando assim a postular que o desenvolvimento desta nova área de conhecimento, bem como a sua possível autonomia para ser considerada como nova disciplina, encontra-se em aberto. Assim, através de um estudo exploratório, objetiva-se mapear a construção deste campo de conhecimento no tempo levando a uma possível nova disciplina científica e acadêmica, bem como verificar a sua origem interdisciplinar. Ademais, propõe-se a construção de um mapa, a partir de dados secundários, de modo a demonstrar a percepção da história e do papel atual do neuromarketing, a partir de uma análise da produção científica na área. Por fim, tem-se um conjunto de resultados comparados que permitem observar a dinâmica de construção do neuromarketing em torno dos diferentes atores, levando à proposição de hipóteses quanto à sua autonomia como uma nova disciplina acadêmica, ao mesmo tempo em que se levantam questões para possíveis pesquisas futuras.