COMPORTAMENTO DE CONSUMO INFANTIL: UMA REVISÃO SISTEMÁTICA DA LITERATURA

Resumo

Track 6. Comportamento de Consumidor

As crianças atualmente são responsáveis por grande parte dos gastos do orçamento familiar e seu poder de influência nas decisões de compra da família é cada vez maior. Nesse contexto, o segmento de mercado destinado às crianças não para de crescer. Identificada a importância do segmento infantil para a economia e ao mesmo tempo o baixo número de publicações da área no país, esta revisão sistemática foi realizada com o objetivo de compreender como o tema vem sendo abordado. Sua principal contribuição reside em gerar insights para futuras pesquisas. Após rigorosa análise, observou-se que maior parte das publicações são ainda do campo da psicologia, tendo como nível de análise o próprio indivíduo. Estão relacionadas diretamente ao comportamento infantil, porém há oportunidades de estudo em áreas como aprendizado e efeitos do consumo, construção de marcas e identidade. Concluímos que o comportamento de consumo infantil é um tema vasto e relativamente novo para a academia brasileira. Ele representa oportunidades para avançar o conhecimento teórico e também gerencial sobre um assunto atual e relevante para organizações, economia e sociedade.