Investimento em Responsabilidade Ambiental e Decisão de Compra: Uma Análise a Partir da Percepção de Professores de Administração

Resumo

A presente pesquisa objetivou analisar a relação entre a responsabilidade ambiental e a decisão de compra dos consumidores, a partir da percepção de professores de graduação em Administração. Foram coletados 69 depoimentos. Utilizou-se na análise a técnica do Discurso do Sujeito Coletivo (DSC), de cunho quali quantitativo, que objetiva agrupar os fragmentos dos discursos individuais de sentido semelhante a fim de construir discursos-síntese que representem o pensamento de uma coletividade. As ideias centrais identificadas evidenciam que, para o grupo de respondentes, a responsabilidade ambiental afeta a decisão de compra: a) desde que a qualidade e o preço sejam equivalentes aos de produtos tradicionais; b) se houver consciência e educação ambiental; c) apenas dos consumidores ambientalmente conscientes; e d) muito pouco ou quase nada de grupos não engajados neste tipo de valores.