Green Retailing: Uma Agenda de Pesquisa sobre a Sustentabilidade no Varejo

Resumo

Este trabalho tem como objetivo analisar como o varejo vem trabalhando com questões ambientais, em consequência do meio ambiente continuar sendo uma área de interesse e preocupação entre profissionais de marketing (Bansal & Kilbourne, 2001). Como o varejo representa a linha de frente entre produção e consumo, analisar as publicações relacionadas aos aspectos ambientais do varejo se torna um tópico importante. O tema da sustentabilidade ganhou força nos estudos em negócios e, assim, torna-se relevante analisar o varejista ecologicamente sustentável (Wiese, Zielke, & Toporowski, 2015b). O Green Retailing (GR) é o varejista que adota uma posição sustentável, incorporando a sustentabilidade em suas ações, nos processos de produção e nos padrões de consumo em relação às questões sociais e ambientais. Um dos benefícios dessas práticas de responsabilidade corporativa com o ambiente está relacionado à obtenção de vantagem competitiva. Nesta discussão, sugere-se que o investimento contínuo em operações verdes pode melhorar significativamente o desempenho do varejista. Em vista disso, o objetivo deste artigo é trazer à discussão a sustentabilidade e o varejo, demonstrando a importante posição que ocupa e suas implicações para pesquisas futuras no varejo.