Autores
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Paulo Henrique Alves Ventura
Centro Universitário dos Guararapes
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Edvan Cruz Aguiar
Universidade Federal de Campina Grande - UFCG
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Manoela Costa Policarpo
Universidade Federal de Campina Grande
Resumo
Trilha Acadêmica: Comportamento do Consumidor
Este artigo se propôs a investigar o papel da região na formação da imagem de marca, e sua relação com o valor percebido e intenção de compra do produto. Partindo da literatura sobre país de origem e imagem de marca, o trabalho assume regiões de origem também exercem influência nas percepções e atitudes do consumidor para com o produto. Por meio da aplicação de um survey com 269 observações e análise multivariada de variância (MANOVA), os resultados consubstanciam o argumento de que a região de origem, do mesmo como que o país de origem, exerce papel relevante no comportamento do consumidor, notadamente na formação da imagem de marca, bem como no valor percebido e nas intenções de compra do produto. As diferenças encontradas na imagem de marca, no valor percebido e nas intenções de compra, conforme a região de origem, sugerem que a informação acerca da procedência do produto pode exercer função de antecedente ao comportamento de compra do consumidor. O trabalho amplia as possibilidades de estudos no sentido de compreender como marcas regionais são capazes de alterar as percepções e as atitudes do consumidor, bem como suas decisões de consumo.
Biografia do Autor
Paulo Henrique Alves Ventura, Centro Universitário dos Guararapes
Graduado em Administração de Empresas pelo Centro Universitário da Bahia. Possui MBA em Logística Empresarial pela Universidade Salvador, UNIFACS e atualmente é mestrando em Inovação e Desenvolvimento pela Laureate International Universities - Centro Universitário dos Guararapes. Já atuou no suporte administrativo em empresas dos mais diversos segmentos, especialmente nas áreas de Auditoria, Comercial e Supply Chain Management. Áreas de Interesse: Gestão Empresarial, Logística e Comportamento do Consumidor.
Edvan Cruz Aguiar, Universidade Federal de Campina Grande - UFCG
Professor Adjunto da Unidade Acadêmica de Administração e Contabilidade da Universidade Federal de Campina Grande (UAAC/UFCG). Bacharel em Administração de Empresas pela Universidade Estadual da Paraíba UEPB. Mestre e Doutor em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco PROPAD/UFPE, tendo realizado estágio doutoral (doutorado sanduíche) na Georgia State University (J. Mack Robinson College of Business), nos Estados Unidos. Tem experiência na área de Administração com ênfase em Marketing, Plano de Negócios e Gestão de Projetos. Membro do Grupo de Pesquisa ConsuMeering - Engenharia do Consumidor (CNPq), atualmente desenvolve pesquisas nas áreas de Comportamento do Consumidor, Varejo, Marketing de Serviços, Ensino e Pesquisa em Administração.
Manoela Costa Policarpo, Universidade Federal de Campina Grande
Mestranda em Administração pela Universidade Federal de Campina Grande - UFCG. Membra do Laboratório de Análises e Estudos do Comportamento do Consumidor (L@EC). Foi pesquisadora de iniciação científica do PIBIC/CNPq com ênfase em Logística Reversa e Tratamento dos Resíduos Sólidos Urbanos. Participou do Programa de Educação Tutorial - PET Administração da UFCG como aluna bolsista, atuando na pesquisa, no ensino e na extensão.
