ANÁLISE DOS ANTECEDENTES DA PRÁTICA DE ATIVIDADE FÍSICA À LUZ DE MARKETING SOCIAL
Resumo
O estudo analisou os fatores que influenciam na prática de atividade física a partir de questões relativas aos sacrifícios e benefícios percebidos, a motivação, a atitude, as barreiras e a pretensão de realizar a atividade física. Pela revisão da literatura foram enunciadas sete hipóteses, que foram testadas a partir de um estudo de empírico realizado junto a uma amostra de 392 respondentes. A análise dos resultados foi efetuada por técnicas de análise exploratória, por medidas de associação e técnica de previsão de regressão pelo modelo normal linear. A partir dos resultados, pôde-se afirmar que a pretensão em realizar atividade física é influenciada pelas barreiras e motivações. Os resultados geram conhecimentos para a promoção de medidas que estimulem a adesão da prática de atividade física e para esforços de educação e de políticas públicas em favor desse comportamento.
Palavras chave: prática de atividade física, motivação, marketing social.
