Autores
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Erika Silva Messias
Universidade Federal de Uberlândia
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Rafael Silva Guerreiro
Universidade Federal de Uberlândia
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Rejane Alexandrina Domingues Pereira do Prado
Universidade Federal de Uberlândia
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Marli Auxiliadora da Silva
Universidade Federal de Uberlândia
Resumo
Trilha: 1 – Estratégias Varejistas
A implantação de marcas próprias constitui-se em uma estratégia de diferenciação que proporciona a empresas do segmento varejista a definição de seu posicionamento, além de proporcionar competitividade e resultar em lucratividade se a marca própria tiver o reconhecimento e aceitação dos consumidores. Analisou-se nesse estudo descritivo, com abordagem quantitativa, a implantação das marcas próprias em um supermercado a fim de verificar se a adoção de marcas próprias contribuiu para a consolidação da marca do varejista junto a seus clientes. Por meio de entrevista e questionário estruturado aplicado a 200 consumidores que compuseram da amostra não probabilística por tráfego, foi possível identificar o histórico das marcas próprias em estudo, seu papel estratégico, o processo de seleção dos fornecedores e as dificuldades para aumentar o mix de produtos de marcas próprias. Confirmou-se que a maioria dos consumidores conhece a marca própria da empresa e consome os produtos com frequência e que, inclusive, os recomendariam a clientes e amigos. Concluiu-se, também, que os produtos de marca própria são competitivos, porque na percepção dos consumidores possuem qualidade e preço, variáveis decisivas e influenciadoras no processo de compra desses produtos.
Biografia do Autor
Erika Silva Messias, Universidade Federal de Uberlândia
Graduada em Administração pela Universidade Federal de Uberlândia (UFU).
Rafael Silva Guerreiro, Universidade Federal de Uberlândia
Atua há 12 anos na área educacional, como professor universitário e coordenador de cursos de graduação e pós-graduação. É Graduado em Administração (1998) pelo Centro Universitário do Triângulo, Especialista em Gestão Educacional (2012) pela Faculdade de Tecnologia Senac Rio, Especialista em Finanças Empresariais (1999) e Mestre em Administração (2006), na área de concentração de Gestão de Negócios e Marketing, pela Universidade Federal de Uberlândia. Atualmente desempenha a função de professor e coordenador do curso de Administração, no campus Pontal, da Universidade Federal de Uberlândia. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Empreendedorismo, Gestão Educacional e Marketing. Integra o banco de avaliadores do INEP/MEC.
Rejane Alexandrina Domingues Pereira do Prado, Universidade Federal de Uberlândia
Doutoranda em Administração pela Universidade Nove de Julho (UNINOVE). Mestre em Administração pela Faculdade Cenecista de Varginha (2007). Possui graduação em Administração pela Escola Superior de Ciências Contábeis e Administrativas de Ituiutaba (2002). Atualmente é professora efetiva da Universidade Federal de Uberlândia (UFU) no curso de Administração da Faculdade de Ciências Integradas do Pontal (FACIP), atuando na área de Marketing. Suas pesquisas, desde 2009, são focadas na área de Marketing, principalmente, nas linhas de Comportamento do Consumidor e Marketing Social.
Marli Auxiliadora da Silva, Universidade Federal de Uberlândia
Doutoranda em Educação pela Faculdade de Educação da Universidade Federal de Uberlândia e Mestre em Contabilidade pela Universidade de São Paulo, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto. Graduada em Ciências Contábeis pela Escola Superior de Ciências Contábeis e Administrativas de Ituiutaba (1991). Possui especialização em Gerenciamento de Micro e Pequenas Empresas pela UFLA-Universidade Federal de Lavras (2003). Atualmente é professora efetiva da Universidade Federal de Uberlândia, no curso de graduação em Ciências Contábeis. Coordena o Estágio Supervisionado e a Empresa Júnior do curso de graduação em Ciências Contábeis da Faculdade de Ciências Integradas do Pontal da Universidade Federal de Uberlândia - FACIP/UFU.
