Prestígio como Motivador das Intenções de Consumo Tecnológico: Uma Revisão Conceitual.

Resumo

Este ensaio teórico tem por objetivo resgatar as bases conceituais, sociológicas e psicológicas, do prestígio enquanto categoria de estimulo de consumo de produtos tecnológicos. Em função do grande desenvolvimento tecnológico existente nas últimas duas décadas e da conceituação de convergência tecnológica, a qual vem a multiplicar os benefícios percebidos com o uso de novos dispositivos da atualidade como smartphones, tablets e tecnologias vestíveis, o prestígio do uso, da possessão e do fazer parte de um grupo seleto em função da inovação, é algo que cria um novo padrão e uma posição específica para perfis específicos de consumidores, que se preocupam com o status, a sociedade e a atualidade. Assim, existe a necessidade do aprofundamento dos estudos quanto aos atributos do prestígio em mérito do possível aumento com a intenção de consumo, principalmente quando relacionado a produtos tecnológicos que trazem uma relação íntima de prazer, diversão e compartilhamento entre os demais, gerando uma relação emocional. Nesta discussão teórica, um modelo conceitual é proposto para futuros estudos de forma a possibilitar a melhor compreensão das características que explicam e estimulam o prestígio percebido, pelos potenciais consumidores de novos produtos no mercado.