SUPERSINGULARIZAÇÃO DO OBJETO: UM ESTUDO NO CONTEXTO DE COLECIONISMO DE CAMISAS DE FUTEBOL
Resumo
Trilha: Cultura de Consumo
Diversas pesquisas no campo da cultura de consumo foram realizadas para se entender como uma commodity se transforma em um objeto singularizado e como e quais são as forças que agem sobre o objeto singularizado no decorrer desse macro processo. Entretanto, nenhuma pesquisa até então buscou explicar se e como alguns objetos pertencentes a uma mesma categoria de produtos se singularizam mais que os outros. Para responder à essa questão de pesquisa, foram utilizados os conceitos de singularização e ritual de descomotitização e realizadas 10 entrevistas fenomenológicas com colecionadores de camisa de time de futebol, sendo os dados qualitativos analisados utilizando-se a abordagem hermenêutica. Como resultado, a pesquisa introduz o conceito de supersingularização do objeto, definido como sendo o processo de transformação da mercadoria singularizada em um produto revestido de pensamento mágico com poder de realização ou atingimento de um objetivo estabelecido pelo consumidor por meio de seu uso ou consumo, sendo este significado construído e mantido com a prática de rituais de descomoditização, que atribuem e reforçam pensamento mágico ao produto e o diferencia dos demais produtos singularizados. Dessa forma, a pesquisa amplia o entendimento sobre o conceito de singularização do objeto, incorporando novos achados aos estudos no campo da cultura de consumo realizados até então, e avança no estudo sobre o fenômeno do colecionismo.
