Autores
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Maria Gabriela Montanari
Universidade de São Paulo - USP
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Jonny Mateus Rodrigues
Universidade de São Paulo - USP
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Janaina de Moura Engracia Giraldi
Universidade de São Paulo - USP
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Marcos Fava Neves
Universidade de São Paulo - USP
Resumo
Mesmo com a grande quantidade de pesquisas no marketing internacional sobre a influência da origem de um produto sobre as preferências e comportamentos dos consumidores - o denominado efeito país de origem-, pouco consenso tem se encontrado sobre a magnitude desse efeito. Deste modo, esse estudo buscou verificar o tamanho da influência do país de origem na decisão de consumo de um produto quando se considera uma série de outros atributos, como marca, preço, garantia, loja. Para verificar esse efeito do país, foi realizada uma pesquisa empírica na qual foram utilizadas três marcas de luxo provenientes de três nações diferentes e avaliadas por 329 estudantes brasileiros. A partir de análises estatísticas, foi possível concluir que o país de origem é o critério de menor importância na decisão de compra de um perfume de luxo, enquanto a fragrância, o preço e a marca são as informações mais importantes nessa compra. Isso implica que os gerentes de marketing devem direcionar seus esforços de marketing principalmente para o preço premium e para o simbolismo, história e força da marca, deixando um pouco de lado estratégias que enfatizem o país de origem da marca.
Palavras-Chave: Efeito País de Origem. Marcas de Luxo. Marca.
Trilha acadêmica: Comportamento de Consumidor.
Biografia do Autor
Maria Gabriela Montanari, Universidade de São Paulo - USP
Possui graduação em Matemática Aplicada a Negócios pela Universidade de São Paulo (2012) e mestrado em Administração de Organizações pela Universidade de São Paulo (2015).
Jonny Mateus Rodrigues, Universidade de São Paulo - USP
Possui graduação em Matemática Aplicada a Negócios pela Universidade de São Paulo (2010) e mestrado em Administração de Organizações pela Universidade de São Paulo (2014).
Janaina de Moura Engracia Giraldi, Universidade de São Paulo - USP
Professora Associada da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEA-RP), Universidade de São Paulo (USP). Possui Graduação em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo (1998), Especialização em Master of Science in Marketing pela KULeuven (Bélgica) (2002), Mestrado em Administração pela Universidade de São Paulo (2004), Doutorado em Administração pela Universidade de São Paulo (2006) e Livre Docência em Administração (especialidade Marketing) pela Universidade de São Paulo (2014). Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: Imagem e Marca de Países, Marketing de Lugares, Comportamento do Consumidor, Pesquisa de Marketing, Marketing de Serviços, Planejamento e Estratégia em Marketing.
Marcos Fava Neves, Universidade de São Paulo - USP
Possui graduação em Engenharia Agronômica pela Universidade de São Paulo (1991), mestrado em Administração pela Universidade de São Paulo (1995) e doutorado em Administração pela Universidade de São Paulo (1999). Professor livre-docente da Universidade de São Paulo (2004). Atualmente é Professor Titular do Departamento de Administração da FEA-RP/USP (2009). Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Estratégia e Marketing, com aplicações em Agronegócios e Alimentos, atuando principalmente nos seguintes temas: Marketing Estratégico, Redes (Networks), Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing (PGEM) e Canais de Distribuição.
