Estilos de Apego a Marca: Análise do Mercado de Artigos Esportivos para Corredores de Rua

Resumo

O crescimento da prática de corrida de rua e do mercado de artigos esportivos no Brasil torna o estudo desse público e mercado cada vez mais relevante. Diante disto, estudo procurou identificar os estilos de apego de corredores amadores a marcas de artigos esportivos. Escalas utilizadas em outros estudos foram adaptadas para uma pesquisa quantitativa exploratória com corredores amadores. Com os resultados obtidos, pode-se dizer que, assim como na população geral, dentro do grupo corredores amadores existem indivíduos com diferentes estilos de apego a marca. Foi obtida segmentação de corredores amadores por estilo de apego à marca e a descrição de cada segmento de acordo com preferência por aproximação e características de apego. Os segmentos foram nomeados como leais, ansiosos, desconfiados e medrosos. Corredores ansiosos se apegam com maior intensidade à marca, enquanto desconfiados se apegam menos. No geral, todos buscam aproximação à marca, menos os desconfiados. Hedonismo e nostalgia são características de apego que todos possuem. É importante ressaltar também que características demográficas e de prática esportiva não são discriminantes nesses segmentos. Os resultados enriquecem a teoria de apego a marca ao propor uma segmentação com base em estilos de apego. Para empresas de bens de consumo, especialmente de artigos esportivos, este trabalho fornece insights para melhorarem suas estratégias de marketing de relacionamento entendendo que seus consumidores se apegam de maneiras diferentes. Trilha: Comportamento do Consumidor