Novas Fronteiras do Mercado de Luxo
Resumo
RESUMO
Com um amplo acesso às informações o consumidor independentemente de sua classe socioeconômica obteve um maior acesso a um mercado antes conhecido apenas pelas classes mais altas. Isso aumentou a visibilidade de produtos relacionados ao mercado de luxo e consequentemente o desejo de obtenção desses produtos pelas classes mais baixas. Em atenção a essa dissociação entre mercado de luxo e classes médio-baixas, lojas de departamentos e fast fashion, com público predominantemente C, D e E, enxergaram a possibilidade de criação de um novo mercado, a partir de parcerias com estilistas do mercado de luxo, criando marcas secundárias, mas que envolvem conceitos, processo criativo, design e até mesmo a escolha de materiais antes acessíveis apenas às classes mais altas. Esse estudo foi desenvolvido a partir dos conceitos de criação de mercados, singularização de produtos e massificação de produtos usando como base empírica o fenômeno da “democratização” de produtos de luxo, especialmente no mercado da moda, resultado de parcerias entre estilistas famosos e lojas de departamentos voltadas às classes médio-baixas. O resultado do estudo foi obtido através da triangulação de três metodologias de características qualitativas a fim de confrontar as três conceituações teóricas descritas acima com o fenômeno observado.
Palavras-chave: Criação de Mercados; Singularização de Produtos; Massificação de Produtos.
Trilha Acadêmica: Estratégias Varejistas
