A Estratégia de Co-branding no Varejo de Fast Fashion. Uma Análise através dos Blogs de Moda.

Resumo

Trilha: Estratégias varejistas – branding.

Resumo

Diversos autores destacam as oportunidades que podem ser criadas através da implementação de uma estratégia de co-branding (RAO; RUCKERT, 1994; SIMONIN; RUTH, 1998; DESAI; KELLER, 2002; DOROZALA;KOHLBRENNER, 2008). No mercado de moda, tem-se notado uma forte tendência na criação de parcerias entre redes de fast fashion com marcas de consagrados estilistas. Neste contexto, o presente artigo busca identificar pontos positivos e negativos agregados à imagem de duas marcas que adotaram a estratégia, através da visão de um público específico. Para tanto, realizou-se uma pesquisa de internet que acompanhou posts e comentários de nove blogueiras de moda sobre a parceria. Entre os resultados obtidos, destacam-se o acesso a novos públicos, a diferenciação, a ativação das marcas e uma possível confusão na mente dos consumidores.