Autores
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Edivan Alexandre Ferreira
Universidade Federal do Cariri
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Halana Adelino Brandão
Universidade Federal do Cariri
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Antonio Messias Valdevino
Universidade Federal da Paraíba
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Brena Carolina de Oliveira Silva
Universidade Federal da Paraíba
Resumo
O caso apresenta a narrativa da Zenir Móveis e Eletros, uma rede de lojas que atua, por decisão estratégica, exclusivamente no território cearense. O enredo apresenta as decisões tomadas quanto aos métodos utilizados para a expansão da empresa, e outros aspectos relacionados à aplicação dos recursos físicos, materiais, humanos entre outros. Assim, prestes a atingir o limite de municípios no estado do Ceará que atende às especificidades da metodologia aplicada pela organização, o caso convida o aluno a elucidar a situação-problema de qual deve ser o novo ambiente de atuação da Zenir.
Palavras-chave: Estratégias de Marketing; Concorrência; Praça.
Trilha: 1. Estratégias e Gestão Varejista.
Biografia do Autor
Edivan Alexandre Ferreira, Universidade Federal do Cariri
Técnico em Redes de Computadores, pela EEEP. Gov.. Virgílio Távora, estudante do curso de Bacharelado em Administração da Universidade Federal do Cariri - UFCA, atuou como bolsista do Programa de Educação Tutorial do curso de Administração - PETADM-UFCA. Atualmente exercendo atividades administrativas na Pró-Reitoria de Planejamento e Orçamento da Universidade Federal do Cariri.
Halana Adelino Brandão, Universidade Federal do Cariri
Professora no Curso de Administração da Universidade Federal do Cariri (UFCA). Mestre em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE/2008). Graduada em Administração de Empresas pela Universidade Estadual do Ceará (UECE/2005). Professora com experiência na área atuando principalmente nos seguintes temas: Marketing, Consumo, Serviços, Gastronomia, Pesquisa Qualitativa, Caso para Ensino.
Antonio Messias Valdevino, Universidade Federal da Paraíba
Mestrando em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal da Paraíba (PPGA-UFPB), com ênfase em Marketing e Sociedade. Especialista em Gestão, Marketing e Comunicação Empresarial pela Faculdade de Juazeiro do Norte (FJN-2017). Possui graduação em Administração pela Universidade Federal do Cariri (UFCA-2016).
Brena Carolina de Oliveira Silva, Universidade Federal da Paraíba
Mestranda em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal da Paraíba (PPGA-UFPB), com ênfase em Marketing e Tecnologia. Membro do Grupo de Pesquisas e Estudos em Marketing e Sociedade (PEMSA). Membro do Núcleo de Estudos em Negócios, Estratégia e Consumo (NEC-UFCA). Possui graduação em Administração pela Universidade Federal do Cariri - UFCA. Tem interesse nas áreas de Marketing, Ensino de Marketing em Administração e Comportamento do Consumidor.
