ECONOMIA COLABORATIVA: UMA ANÁLISE DA RELAÇÃO ENTRE VALORES PESSOAIS, FORMAS DE COLABORAÇÃO E EFEITO DOTAÇÃO
Resumo
Trilha Acadêmica: 6. Comportamento de Consumidor
O consumo colaborativo ou economia colaborativa é um fenômeno emergente centrado em práticas de cooperação voltadas para o coletivo, tanto por parte dos consumidores como por parte das empresas. Neste trabalho, propomos que a teoria de valores pessoais de Schwartz (2012) está associada com a identificação que o consumidor possui com a economia colaborativa, e que existem tipos distintos de intenção de engajamento com negócios desta natureza. Além disto, propomos que o efeito dotação é reduzido devido ao engajamento do consumidor em práticas de economia colaborativa. Para a coleta dos dados foram realizados uma survey e um experimento com 154 estudantes de graduação de uma instituição pública. Os resultados demonstram que o valor de auto-transcendência é o único valor da escala de Schwartz (2012) que explica a identificação com a economia colaborativa. Também foram identificadas quatro formas de engajamento em práticas desta natureza: Individualista, Usufruidor-Ativo, Usufruidor-Passivo e Colaborador. Por fim, os achados demonstram que pessoas com predisposição de engajamento ao consumo colaborativo mudam a atribuição de valor com seus bens, minimizando o efeito dotação.
