INSTABILIDADE NO MERCADO DO OURO: CASO DE ENSINO NO COMÉRCIO VAREJISTA DE JOIAS

Resumo

O comércio varejista de joias no estado do Rio Grande do Sul é disputado por grandes grupos, algumas multinacionais e empresas familiares localizadas no interior do estado. Em Passo Fundo, a empresa Luxúria atua há 50 anos e é a marca mais lembrada pela população segundo uma pesquisa de marketing local. Na década de 60, o patriarca da família Berdinazzi, com visão empreendedora e conhecimentos de ótica trazidos da Itália, inaugurou a primeira loja do grupo Luxúria na cidade de Passo Fundo. Atualmente, a empresa conta com 13 lojas distribuídas pelo estado. Devido à instabilidade do mercado e à crise econômica configurada no país, desde 2014, alguns ativos sofreram elevação de preço, como é o caso do ouro que, acompanhando a alta do dólar, colocou a empresa em um dilema quanto à gestão de estoques e o posicionamento de vendas. Para obtenção dos dados apresentados neste caso de ensino, foi realizada uma entrevista com o diretor-proprietário da rede Luxúria. As estratégias propostas no caso de ensino são oriundas de uma situação real vivenciada pela empresa nos últimos tempos. Diante disso, o objetivo deste caso de ensino consiste em proporcionar a reflexão e promover a discussão sobre temas ligados a empreendedorismo, estratégias, posicionamento organizacional, estoques e gestão financeira do setor de comércio varejista, considerando a necessidade de decisões estratégicas que os gestores devem tomar na empresa.  O caso foi elaborado para utilização em disciplinas de graduação em Administração, tais como Administração de Estoques, Administração Estratégica, Empreendedorismo e Gestão Financeira.