MARKETING PARA UMA CAUSA NOBRE: UMA ANÁLISE DA MOTIVAÇÃO EM PROL DA CAUSA DO CÂNCER INFANTIL.

Resumo

O presente estudo busca verificar o perfil e a motivação das pessoas em promover comportamentos em prol do câncer infantil, em relação aos estímulos que visam motivar esses comportamentos. Discorre-se, no referencial teórico, sobre o marketing de organizações sem fins lucrativos, a aplicação do marketing na causa em estudo e os apelos recorrentes em campanhas em favor da causa. O estudo recorreu a uma investigação quantitativa, com recurso a aplicação de questionário aplicado a uma amostra de 165 pessoas. Os questionários contemplaram três cartazes com diferentes estímulos de doação para a causa do câncer infantil. Conclui-se na investigação que o apelo de autobenefício gera no público reações mais positivas que os outros dois apelos testados: culpa e ganho. Observou-se também que o fator caso de câncer na família não influencia de forma diferenciada na decisão de doação.

TRILHA ACADÊMICA: Responsabilidade Social e Sustentabilidade