Identidade pelo varejo: Uma abordagem pós-moderna olhando a moda plus size

Resumo

O presente trabalho descreve o consumo de moda plus size (ou moda para pessoas consideradas acima de seu peso ideal) por meio de uma abordagem teórica pós-moderna. A partir de sete entrevistas fenomenológicas analisadas de forma hermenêutica, relatamos a construção da identidade das entrevistadas por meio de sua relação com a moda e com seu peso. Além disso, exploramos a relação do estigma do plus size com o processo de compra no varejo de moda, buscando entender as estratégias criativas de consumo utilizadas por essas mulheres. Os dados indicam práticas de consumo e de vendas no varejo que estão à margem das políticas formais, mas que se mostram eficazes e trazem insights teóricos e práticos para varejistas do setor.