MARKETING INFANTIL: CASO DE ENSINO DE UMA LOJA DE VAREJO

Autores

  • Maicon da Silva Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC).
  • Flávio Régio Brambilla Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC).

Resumo

O presente Caso de Ensino, desenvolvido no contexto do Marketing Infantil, tem como objetivo apresentar uma situação de varejo no segmento infantil, tendo como contexto o mercado do interior do Estado do Rio Grande do Sul, Brasil, com suas particularidades e também questões similares a este tipo de negócio presentes em todo o território nacional. O documento do caso está dividido em duas partes, A) o caso propriamente dito e, posteriormente, B) contendo as notas de ensino e orientações para aplicação em sala de aula. Discute-se no referido material a abordagem de marketing orientada ao varejo infantil, tema de representatividade no mercado nacional e local, mas ainda com pouca abrangência no que tange o contexto acadêmico e aplicações de sala de aula orientadas ao consumidor infantil.

Trilha acadêmica: Estratégias e Gestão Varejista.

Biografia do Autor

Maicon da Silva, Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC).

Mestre em Administração PPGA/UNISC.

Flávio Régio Brambilla, Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC).

Doutor em Administração. Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração: Mestrado em Administração, da Universidade de Santa Cruz do Sul (PPGA/UNISC).

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Publicado

2020-10-19

Conferência

CLAV 2020 - 13o. Congresso Latino Americano de Varejo e Consumo

Modalidade

Casos de Ensino