Comunicação das mensagens de propaganda realizadas pelos vloggers brasileiros do Youtube

Resumo

A capacidade de influência digital alcançada pelos vloggers interessou a diversas empresas, que já os contratam para comunicar mensagens de propaganda. Sobre este fenômeno foi problematizada a seguinte questão: como os vloggers executam a mensagem de propaganda? O objetivo do estudo buscou analisar os estilos de execução das mensagens de propaganda realizada pelos vloggers que influenciam digitalmente outras pessoas. A pesquisa documental consistiu na coleta de vídeos de 10 vloggers dentre o ranking dos 100 usuários brasileiros com maior quantidade de visualizações na mídia social Youtube. O conteúdo analisado foi categorizado de acordo com os estilos de mensagens de propaganda definidos por Kotler e Armstrong (2012).  Identificou-se que o estilo de mensagem “cenas da vida real” foi o mais executado pelos vloggers, representando 33,33% da amostra de 30 mensagens de propaganda. Isso aponta que o consumo de um produto ou serviço fizesse parte do cotidiano dos vloggers. Junto aos estilos de propaganda de Kotler e Armstrong (2007), a análise permitiu a identificação de outros estilos ainda não abordados na literatura revisada, denominados neste estudo de “bastidores” e “mensagem subliminar”. Dentre as conclusões, é inviável afirmar qual estilo de mensagem seja mais eficaz na persuasão de consumidores, pois os vloggers devem utilizar-se da sua subjetividade para determinar qual a melhor forma de dialogar com seus seguidores, devendo as empresas que optam por essa fonte de mensagem não interferir com intensidade nesse processo de comunicação da mensagem de propaganda.

Palavras-chave: Propaganda. Influenciadores digitais. Vlogger.

Trilha Acadêmica: Estratégias e Gestão Varejista