Estudo dos fatores de gestão estratégica de uma marca de cerveja

Resumo

Apoiando-se no fato da cerveja ser a bebida alcoólica mais consumida no mundo e no ranking de bebida popular, a presente pesquisa objetivou identificar os principais fatores positivos de Brand Equity que auxiliam na diferenciação e ganho de competitividade mercadológica que se reflete nas vendas e consumo crescente dos produtos da marca Skol no Brasil, sobretudo em face da marca avaliada muito positivamente no país pela publicação As Marcas Mais Valiosas do Brasil (2017), conferindo a ela um valor que ultrapassa os US$ 8 bilhões em 2019. O estudo adota uma abordagem exploratória, na medida em que se propõe a obter conhecimentos a respeito do fenômeno e assim contribuir para uma agenda de futuros estudos, dando-se através da pesquisa bibliográfica e uma pesquisa descritiva e qualitativa com os consumidores da marca em estudo, apoiando-se no modelo de David Aaker para avaliar os principais fatores positivos de Brand Equity.