ANÁLISE BIBLIOMÉTRICA DO MARKETING DIGITAL ASSOCIADO AO MARKETING DIGITAL (2014-2018)

Resumo

O presente artigo é uma pesquisa bibliométrica dos temas do marketing digital e do marketing social por meio da análise de artigos sobre esses tópicos. Ele busca identificar as diferentes contribuições teóricas e empíricas das referentes áreas presentes nesses textos. Analisou-se no total sete artigos publicados no período de 2014 a 2018. Por meio da análise do conteúdo das obras, buscou-se por meio da análise sintetizar os aspectos importantes em relação as duas temáticas, assim como descrever a variedade de métodos utilizados nas pesquisas, a fim de oferecer sugestões de lacunas a serem investigadas em estudos futuros sobre marketing digital e marketing social. Assim, conclui-se que os dois temas apresentaram semelhanças importantes na composição dos artigos e nas suas lacunas. De forma a contribuir com o aprofundamento da composição de artigos sobre esses dois tópicos, bem como as divergências salientadas no decorrer da comparação do conteúdo dos textos, percebeu-se também a amplitude dos estudos sobre os temas feita de modo isolada, sem a assimilação dos conteúdos de forma adequada pelos autores.

Trilha acadêmica: Comportamento do consumidor