MODA E SUSTENTABILIDADE: DECISÃO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES DA MARCA LOULOUX

Resumo

O tema deste artigo é a relação entre moda e sustentabilidade ambiental,

a partir da análise da decisão de compra dos consumidores da marca Louloux.

Este estudo teve como principal objetivo identificar a influência do fator sustentabilidade no momento da tomada de decisão de compra de consumidores dos produtos da marca Louloux. O referencial teórico foi dividido em três partes. Primeiramente, se abordou o comportamento do consumidor, depois sustentabilidade, e por fim, moda. Os principais autores pesquisados foram Lipovestky (2009) e Cobra (2007). A metodologia realizada foi baseada na abordagem qualitativa e utilizou-se como método de trabalho a pesquisa exploratória e descritiva.

Para o levantamento foi aplicado um questionário com o principal gestor da

empresa Louloux. Também foram realizadas onze entrevistas

com clientes da empresa. Através das análises

dos resultados se concluiu que: no momento de decidir

sobre a compra de produtos da Louloux, o atributo

sustentabilidade é significativo, todavia no momento, da compra

o tributo de maior peso é o design. Outros atributos identificados para

a tomada de decisão foram: o preço e a qualidade dos produtos desta empresa.

Trilha Acadêmica Comportamento do consumidor.

Palavras-chaves:

Moda, Sustentabilidade, Comportamento do Consumidor, Decisão de compra.