COMO ESCOLHER UM INFLUENCIADOR DIGITAL?

Resumo

Este artigo apresenta um mapa de como grandes e microempresas utilizam o marketing de influência e se relacionam com influenciadores digitais. Por meio de entrevistas semi-estruturadas com representantes de empresas e com especialista no tema, apontamos semelhanças e diferenças nos objetivos que os dois tipos de empresa perseguem ao utilizar o marketing de influência, e suas consequências práticas, como a busca por influenciadores com redes menores em detrimento daqueles com muitos seguidores, a capacidade do influenciador vender os produtos e a durabilidade do relacionamento.

Trilha: Estratégias e Gestão Varejista