Autores
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Andriele Nahara Muller
Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul-Campus Feliz
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George Alba
Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul - Campus Feliz
Resumo
O presente trabalho analisa como anúncios de produtos de beleza afetam a maneira como as mulheres se autoavaliam. Investigou-se o efeito da exposição de produtos de beleza em contexto publicitário versus não publicitário e produtos de beleza hedônicos versus utilitários em consumidoras, por meio de três experimentos, sendo dois em laboratório e um em campo.
Ests trabalho está relacionado com a trilha acadêmica: comportamento do consumidor.
Biografia do Autor
Andriele Nahara Muller, Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul-Campus Feliz
Graduada em Processos Gerenciais pelo IFRS-Feliz, participante do Grupo de Pesquisa de Ciências Comportamentais no IFRS e do Grupo de Pesquisa de Marketing e Consumo na UFRGS. Atualmente desenvolvendo pesquisas na área de marketing, com enfoque no comportamento do consumidor.
George Alba, Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul - Campus Feliz
Doutor em Marketing pela UFRGS. Professor de Marketing e líder do Grupo de Pesquisas em Ciências Comportamentias no IFRS-Campus Feliz.
