O público homossexual masculino na compra e consumo de produtos de beleza e personal care

Resumo

O presente estudo pretende apresentar fatores que influenciam e diferenciam o comportamento de compra do público homossexual masculino de produtos das categorias de beleza e personal care. Através do uso da metodologia de grupos focais pretende-se abordar numa visão de marketing, quais as preferências desse público no que se refere aos aspectos percebidos no processo de decisão e efetivação da compra.