BELEZA DESBOTADA: ANÁLISE CONSUMO ÉTICO DE COSMÉTICOS
Resumo
O presente estudo tem por objetivo analisar o consumo ético de cosméticos, tendo em vista que o avanço da tecnologia já permite realizar testes sem usar animais como cobaias, a indústria disponibiliza meios alternativos como os cosméticos cruelty-free e veganos. Na revisão literária, foram abordados o macromarketing, a ética do consumidor e o mercado de cosméticos, higiene pessoal e perfumaria. A metodologia caracteriza-se como de caráter exploratório de abordagem qualitativa, e se operacionalizou através de entrevistas semiestruturadas com sujeitos veganos/vegetarianos e não veganos/não vegetarianos. Quanto aos, os fatores de influência do consumo de cosméticos cruelty-free para veganas e vegetarianas são: razões éticas, saúde e preço. Já para as não veganas e vegetarianas foi apontado apenas razões éticas. Em relação às percepções de uso, foram citados: a conduta da empresa/marca, a qualidade e a embalagem no caso de veganas e vegetarianas. Já para o grupo das não veganas e não vegetarianas foram citadas a qualidade e a embalagem, para este grupo a conduta da empresa/marca não foi considerada.
Trilha acadêmica:
9. Responsabilidade Social e Sustentabilidade: sustentabilidade no varejo, cadeia produtiva sustentável, consumo consciente, lojas e operações sustentáveis, relação varejo e seus stakeholders, imagem e reputação da empresa, negócios com impacto social.
