Como Escolhi o Presidente? A Decisão de Voto como Comportamento de Consumo de eleitores do candidato vitorioso na eleição presidencial de 2018

Resumo

A presente pesquisa buscou compreender como se deu o processo de decisão de voto dos eleitores do candidato vitorioso nas eleições presidenciais de 2018, com base na teoria do processo de decisão de compra.. A pesquisa é de natureza qualitativa e finalidade descritiva. A coleta de dados ocorreu por meio de entrevistas semiestruturadas e de forma presencial com pessoas que declararam ser eleitores do candidato vitorioso. Os dados obtidos nas entrevistas foram transcritos e classificados a partir da análise de conteúdo. Posteriormente, foi utilizado o software de análise qualitativa, Nvivo®. Os resultados apurados mostraram quanto às etapas do processo de compra que, na primeira etapa destacam-se dois fatores: o antagonismo a partidos e a mudança de governo. Na segunda, foi possível identificar que os eleitores utilizaram tanto as mídias tradicionais, como as redes sociais. Na terceira, ressalta-se o discurso firme do candidato. Já na quarta, infere-se que a escolha de alto envolvimento esteve presente entre a maioria dos entrevistados. Já na última etapa, a maioria informou que repetiria o voto. Estima-se que a presente pesquisa contribuiu para o conhecimento das características dos eleitores utilizados como objeto desse estudo, bem como o perfil de candidato ideal considerado por estes.