Autores
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Vanessa Brito Vilarinho
Universidade Federal de Uberlândia (UFU).
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Rejane Alexandrina Domingues Pereira do Prado
Universidade Federal de Uberlândia (UFU).<br />
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Evandro Luiz Lopes
<p>Universidade Nove de Julho (UNINOVE).</p><p>Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP).</p>
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Jussara Goulart da Silva
<p>Universidade Federal de Uberlândia (UFU).</p><p>Universidade Nove de Julho (UNINOVE).</p>
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Alzemar José Delfino
Universidade Federal de Uberlândia (UFU).
Resumo
TRILHA ACADÊMICA: trilha 6 – Comportamento de Consumidor
Esse estudo tem como objetivo analisar se o nível de envolvimento do consumidor (alto versus baixo) com a cerveja e o tipo de celebridade endossante (congruente ou não congruente) influencia a avaliação e a intenção de compra na escolha da marca (reconhecida versus não reconhecida). O levantamento teórico trata os assuntos: consumo de bebidas alcoólicas, envolvimento do consumidor, marcas reconhecidas versus marcas não reconhecidas, endosso por celebridades e os diferentes níveis de congruência com o produto. A pesquisa caracteriza-se como causal desenvolvida por meio de um experimento. O desenho do experimento tem o formato 2x2x3 sendo 2 níveis de envolvimento (alto versus baixo) x 2 marcas ( reconhecida versus não reconhecida) x 3 situações de endossamento (celebridade congruente, celebridade não congruente e controle). A abordagem é quantitativa, e a técnica para coleta de dados é o questionário. Das seis hipóteses estabelecidas e testadas parte foram comprovadas e parte foram rejeitadas. Os resultados demonstraram que dentre as variáveis analisadas (envolvimento, marca e congruência) a única que realmente influencia tanto a intenção de compra quanto a avaliação dos consumidores é a marca reconhecida.
Palavras-chave: Envolvimento; Endossers; Marcas.
Biografia do Autor
Vanessa Brito Vilarinho, Universidade Federal de Uberlândia (UFU).
Graduanda em Administração pela Universidade Federal de Uberlândia (UFU).
Rejane Alexandrina Domingues Pereira do Prado, Universidade Federal de Uberlândia (UFU).<br />
Professora do Curso de Administração da Universidade Federal de Uberlândia (UFU), doutora pela Universidade Nove de Julho (UNINOVE).
Link para lattes: http://lattes.cnpq.br/3932595497052980
Evandro Luiz Lopes, <p>Universidade Nove de Julho (UNINOVE).</p><p>Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP).</p>
Pós-doutor em Administração pelo Centro de Pós-graduação e Pesquisas em Administração (CEPEAD) da Universidade Federal de Minas Gerais (2016), possui Doutorado em Administração (Marketing) pelo Programa de Pós-graduação em Administração (PPGA) da Universidade Nove de Julho (2010) e Mestrado em Administração (Marketing) pela mesma instituição (2007). Atualmente é professor de Marketing do PPGA - Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Nove de Julho e professor de Métodos Quantitativos do MPA-GSS - Mestrado Profissional em Administração - Gestão de Sistemas da Saúde na mesma universidade. Atua também como Professor Adjunto na EPPEN - Escola Paulista de Política, Economia e Negócios da UNIFESP - Universidade Federal de São Paulo.
Jussara Goulart da Silva, <p>Universidade Federal de Uberlândia (UFU).</p><p>Universidade Nove de Julho (UNINOVE).</p>
Professora do Curso de Administração da Universidade Federal de Uberlândia (UFU), doutoranda pela Universidade Nove de Julho (UNINOVE).
Alzemar José Delfino, Universidade Federal de Uberlândia (UFU).
Professor do Curso de Administração da Universidade Federal de Uberlândia (UFU). Doutor em Economia pela UFU.
