A INFLUÊNCIA DO GÊNERO E DA FREQUÊNCIA DE USO NA UTILIZAÇÃO DO INSTAGRAM

Autores

  • Taísa Facioli Homem de Mello <p><span>UNESP</span></p>
  • Sheila Farias Alves Garcia UNESP
  • Henrique Barbosa Bighetti <span>UNESP</span>

Resumo

O tema central deste artigo é a motivação para o consumo de mídia social. A  teoria do Uso e Gratificação (UGT) constituiu-se na fundamentação teórica. Com o objetivo de identificar os principais fatores que motivam o consumidor a utilizar o Instagram e explorar possíveis diferenças motivacionais, por gênero e por frequência de uso, foi realizada uma survey, com 381 respondentes, por meio de questionários online (Google Forms). A análise fatorial, realizada por meio do software SPSS (versão 20.0), revelou cinco motivos ou fatores de utilização do Instagram, com destaque para Interação Social e Diversão. Os testes de hipóteses (teste t de Student para amostras independentes), revelaram que as diferenças por gênero se concentram no fator Inspiração/Criatividade, que é muito mais mobilizador para mulheres do que para homens. Os heavy users do Instagram têm como principais drivers de consumo a busca por diversão e a autopromoção. Este trabalho traz ainda como contribuição uma escala validada para medir a motivação para utilização de mídia social, que pode ser aplicada para a elaboração de novos estudos acadêmicos ou no ambiente corporativo, servindo de ferramenta  gerencial.

TRILHA: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR (REDES SOCIAIS)

Biografia do Autor

Taísa Facioli Homem de Mello, <p><span>UNESP</span></p>

Pesquisadora do Ânima (Grupo de Pesquisa certificado pelo CNPq). Egressa do curso de Administração - Faculdades de Ciências Agrárias e Veterinárias (FCAV) Universidade Estadual Paulista (UNESP)/Campus Jaboticabal, Brasil

Sheila Farias Alves Garcia, UNESP

Docente do Programa de Pós Graduação em Administração Docente do Departamento de Economia, Administração e Educação. Coordenadora do Ânima: grupo de Pesquisa e Extensão, na área de Marketing Digital, certificado pelo CNPq. Pesquisadora atua na área de Comportamento do Consumidor; Marketing Digital e Gestão de Organizações do Agronegócio

 

Henrique Barbosa Bighetti, <span>UNESP</span>

Mestrando - Programa de Pós-Graduação de Mestrado Profissional em Administração – Faculdades de Ciências Agrárias e Veterinárias (FCAV) Universidade Estadual Paulista (UNESP)/ Campus Jaboticabal, Brasil

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Publicado

2020-10-19

Conferência

CLAV 2020 - 13o. Congresso Latino Americano de Varejo e Consumo

Modalidade

Artigos - Científicos